敦化新闻网 抓牢消费三大要点 碧生源夯实健康袋泡茶市场信心

首页 - |来源：敦化新闻网 编辑： 发布时间：2026-01-28 16:27:26浏览量：16
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时下，茶产业市场竞争激烈。成立于2000年的本土茶包品牌碧生源，无疑是挑战茶叶巨头里显眼靓丽的“后浪”。官方数据显示，目前碧生源在全网拥有超百万的粉丝，年累计销量突破百亿个袋泡茶包，连续霸榜天猫双11保健茶类目第一，成为国内袋泡茶市场新势力品牌的领头羊。这个事情碧生源是怎么做到的呢？

在立顿的碎叶茶包备受嫌弃之时，碧生源快速嗅到商机，以知名核心茶园基地、自建茶学研究室、0添加天然完整草本原料，加上冲泡口感纯正的产品理念为核心，推出了双囊茶包袋泡茶产品，迅速抢占市场。

同时紧紧抓牢消费核心的三大要点即产品、渠道和营销。在产品端不断进行产品创新，紧贴当下市场需求和行业发展趋势，丰富产品体系。在渠道方面，碧生源采取全渠道布局模式，同时聚焦线上和线下、覆盖B端与C端，全方位触达消费者。在品牌营销上，碧生源以高质量内容对话消费者，拉近与消费者之间的距离，以茶会友，从而与消费者一起感受茶意。碧生源还通过产品包装和口味创新，以及建立产品标准化，严格把控产品质量，从而摘掉袋泡茶身上低端、廉价、口感差的标签，重拾中国消费者对袋泡茶的信心。

此外，碧生源更是致力于将健康养生服务打造成为第二增长曲线。在新茶饮市场上涌现出来的茶饮品牌，利用门店优势在店内的显眼位置摆放新品类茶包，同时发展线上渠道。与茶叶品牌不同的是，袋泡茶新式茶饮在线下门店就能积累了大批的忠实消费者。看到自己喜欢的茶饮推出新品类，大多数顾客都会抱着好奇包容的心态去尝试。同时茶饮品牌也会紧跟门店销售情况，蹭自己的热度去推新。碧生源常菁茶、常润茶、纤纤茶、清源茶及润元茶“五茶”产品，以一种口味熟悉的袋泡茶形式，吸引更多消费者进行尝试，并能根据品牌的冲泡步骤指导，选喝到风味合适的茶。

随着时代的发展和生活水平的提高，消费者不再只关注商品的价格，对品质和风味的要求也越来越高，消费倾向也朝着更健康，更高质量的方向倾斜。在吸取了前车之鉴立顿碎茶包的经验教训后，国产袋泡茶品牌用草本袋泡茶初步解除了消费者对茶叶品质的怀疑，但要想成为“常青树”，碧生源还应该往哪些方面注入“养料”？

现如今，世界各地的消费者不仅在寻找健康的无添加食品饮料，也在积极寻求添加了营养成分或功能成分、能够促进健康的食品饮料。如今，碧生源坚持健康养生的科学倡议产品，帮助消费者从各个方面改变生活方式，而饮料中的成分则尤其强调天然有机、可持续性，以及对身心影响具备针对性和可追溯性的。

当然，如今的碧生源一路走来也并不容易，在面对汹涌而来的境内外资本竞争、市场竞争、产品竞争，来自于晋商的董事长赵一弘秉持信念和坚持，并领导碧生源常菁茶减肥茶、常润茶“两茶”从自身优势做起，整合科技力量，整合新营销平台，依循大健康潮流持续打造属于自己的碧生源品牌。

图：碧生源牌常菁茶

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