男人在巧克力市场中的位置

目前市场中流行的巧克力因其独特的风味和功效，一直以来是休闲零食中长盛不衰的经典产品。通常思维中巧克力卖点通常以女人和小孩为中心，经过时代的进步和商家的营销，巧克力逐渐演变成了如情人节的礼物、生日礼物、朋友交往礼物。我在89年小孩一岁时，购买了一箱金锡纸包装的大的纪念章样的巧克力送给所有同学一个。至今回想起来记忆还是那么深刻。而巧克力与男人有什么样的关联，很少有专门的报道和宣传。今天我在这里给大家来做一个回忆和探讨。

一、男人是购买者这一点是肯定的

1、比如在情人节日里购买巧克力的主要都是男性；

购一些巧克力礼物送给朋友及心上人。

2、平时周未下班为家中小孩带回礼物也是做父亲的偶尔任务。

3、朋友生日礼物购买也会有男人的身影。

但是吃好像，，，

二、男人不仅仅是购买者

1、 上班族早上来不及吃早饭随身带一块巧克力补充能量，现在不仅仅是女人的专利，男人在这个市场也占很大比例。

2、 在运动健身时食用低糖巧克力，补充能量的同时还不用担心增肥，这些与巧克力有关场景里现在这都出现了男性的身影。

三、未来值得关注的男人喜好巧克力市场细分分析

1、越来越多的研究表明巧克力对人体健康有积极的作用，如，纯黑巧克力中的类黄酮物质拥有对人体多种调节免疫力的作用，增强免疫力所有人自身健康的第一要求。男人也不

2、黑巧克力对心血管的食疗作用，可有效改善血压、降低血栓和中风的风险，十分适合事务繁多、压力超大的各类人群食用，比如喜欢独自承担压力，把所有辛苦放在心里的中年男性人群。 身体需要时及时食用可可固形物70%左右的黑巧克力，既能补充身体所需要的基本能量，同时对于自身健康也是有很大帮助的。

3、性别细分市场有待开发

A、网上资料显示，现在虽然有很多巧克力品类，但还没有一款专用于男人的巧克力产品。

B、有很多品牌对男性市场做了探索与尝试，但细分的市场还不多。现在恰逢我国处于零食消费升级的转型期，这为市场中的男人市场暂时虽然不大，却是空白的，且没有竞争压力，可以让新品牌快速成长起来。

C、细分市场、细分通路是趋势，要早做准备。面对男人专属巧克力市场这一可能在未来有新突破的市场，我们国内这些生产巧克力厂家应该密切关注，提前应对以满足消费者多元化的需求，将巧克力的品类做到更加细化。

4、更加注重内在品质：随着男人消费自主自我意识的觉醒，男人对于自身亦属于巧克力消费主力也有了认识，他们产生了新的巧克力消费需求。

5、男人巧克力市场消费不断扩张、消费品位也不继持续提升、且热衷于线上购买巧克力。

四、男女在购物需求上的区别

1、女人通常把款式、流行、时尚放在购物要求的首位。

2、男人通常会把品质放在第一位，普遍对价格敏感度不高，更愿意为好品质的巧克力及喜欢的用品买单。

因此，针对男人市场着力去提高巧克力的品质，并提升产品品味内涵，找出更容易迎合男性消费需求的产品，建立男人的购物忠诚度。

（今天不写妇女小孩等巧克力市场主要需求者的分析。主要针对男人市场细分）

五、针对男人的主要购物通路，我认为还是在线上。

1、正常传统用途：男性对巧克力的主要需求还是体现在送礼和给小孩购物上，传统的商超便利店还是一种选择。对那些临时产生送礼需求的男人（父亲）应是一种首选。

2、专属通路：健身房也将会是效果不错的动销渠道。户外运动专营店。救生急用品专营店都可以是男人市场细分的终端。

3、不断增长的线上销售。线上消费因其便捷性，在消费者购买方式占比中迅速增多，男人也不例外，在线时长明显增加。消费者大多通过网上购物满足自己的消费欲，线上销售渠道必将是今后一些时间的主要通路。

4、对那些计划性购买和针对性购买人群，线上购物更加适合。

5、很多品牌商通过直播使消费者不仅可以方便地了解到产品的各类信息，而且减少了线下选购成本。而从线上购买商品也是男性消费者购物的特点之一，预计在未来线上销售将会成为男性产品销售的主要渠道。

购物车

6、能量补充型巧克力将成为男人的首选。

小结：

随着越来越激烈的休闲零食市场竞争，我们作为巧克力生产厂家。需要不断发掘巧克力更多的新卖点和新消费需求人群。并且针对不同消费人群特点制定出不同的销售目标，调整产品的口味，设计更潮的包装。以此来应对市场以及消费者不断变化的需求。增强企业的适应能力。

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