汤达人广告后期已完成，速品；美的“出海”怎么玩？借势欧洲杯，玩转谐音梗；盲盒手办备货量同比增长1000%

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导读

规范：

1. 十荟团回应国家市场监管总局处罚：高度重视，全面整改

品牌：

2. 亚马逊创始人贝索斯将于7月5日卸任CEO，担任执行董事长

3. 聚划算上新「蘑菇盲盒」

4. 巧乐兹 × COSTA 合体了

5. 未卡正式发布全新品牌视觉形象

6. 龚俊成为 3CE 大中华区品牌大使

案例：

7. 汤达人广告后期已完成，速品！

8. 美的“出海”怎么玩？借势欧洲杯，玩转谐音梗

9. 麦当劳又玩logo，想说的话一个“M”足矣

10. Bose消噪耳塞广告片，拯救被噪音困扰的人

11. 百事植根中国 40 年邀你怀旧

资本市场：

12. “功能饮料第一股”东鹏饮料登陆A股

数据：

13. 盲盒手办备货量同比增长1000%

规范

十荟团回应国家市场监管总局处罚：

高度重视，全面整改

市场监管总局5月27日依法对北京十荟科技有限公司处以150万元人民币顶格罚款，并责令“十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。对此，北京十荟科技有限公司发布声明回应称：“今日，我司收到国家市场监督管理总局对我司的行政处罚决定书，因我司平台在部分区域商家销售的商品涉及违反国家相关价格政策。对此，公司高度重视，诚心接受处罚，并快速加强业务整改。”

品牌

亚马逊创始人贝索斯将于7月5日

卸任CEO，担任执行董事长

5月27日，贝索斯在亚马逊股东会议上宣布将辞任CEO，由亚马逊现负责云计算业务的高管安迪·贾西于7月5日接任亚马逊CEO一职。贝索斯说，选择这一天是因为亚马逊是在27年前的这一天成立的。据福布斯的最新统计，现年57岁的贝索斯拥有价值1892亿美元的个人资产。此后贝索斯将作为亚马逊执行董事长，专注新产品开发，并推动名下火箭飞船公司Blue Origin和报纸《华盛顿邮报》等事业发展。

聚划算上新「蘑菇盲盒」

聚新鲜近日带来可食用的时光蘑盒「盒鲜菇」，品种随机，喷水 6 天即可收获新鲜的蘑菇，现摘现吃，实现轻松「种菜」。杭州一互联网公司组织了千名员工一起种植「盒鲜菇」，体验付出即有收获的过程。员工可以选择将成熟的蘑菇带回家或是捐给公益组织作为免费午餐的烹饪原料。

聚新鲜希望消费者体验到收获食物的乐趣，同时，感受每一次浇水时蘑菇的成长，一起以蘑菇的生长周期为时间尺度，耕耘鲜活的日常，让每一天都值得。

巧乐兹 × COSTA 合体了

巧乐兹联手 COSTA COFFEE 推出咖啡口味冰淇淋，绮炫·进口比利时巧克力·太妃味奶酱咖啡口味冰淇淋和人气摩卡咖啡口味脆筒来袭，产品甄选雨林联盟认证的咖啡豆，每 1 克咖啡浓缩液由 0.6 克雨林联盟认证咖啡豆制作而成。这个夏天，二者邀大家来品尝醇正浓厚的咖啡味冰淇淋，据悉，该联名产品已经在伊利冰淇淋天猫旗舰店和京东旗舰店同步开售。

未卡正式发布全新品牌视觉形象

宠物品牌未卡 VETRESKA 发布全新品牌视觉形象，全新品牌标识将英文和中文上下重置，「未卡」二字经过重塑，运用简单且有辨识度的字体来展现，代替英文成为主角，以汉字引领时髦国货的浪潮，细节处凹出的完美弧度，就好像猫咪的优雅曲线，诠释了品牌定位。此外，未卡 VETRESKA 还以猫咪、品牌热门产品仙人掌猫爬架及泡泡箱为灵感，推出毛茸茸的未卡、仙人掌造型的未卡、冒泡泡的未卡和西瓜味的未卡，用 3D 动态方式展现品牌视觉，为消费者带来全新体验。

龚俊成为 3CE 大中华区品牌大使

近日，3CE 推出浪漫宇宙限定系列彩妆，并邀请龚俊出任 3CE 大中华区品牌大使，二者一起邂逅浪漫，号召消费者进入 3CE 的浪漫宇宙，划下独特的浪漫轨迹。龚俊同款浪漫宇宙礼盒已在旗舰店开启预售，消费者预定还可享受龚俊亲绘手账本、明信片等福利。

案例

汤达人广告后期已完成，速品！

汤达人的一支「未完成」广告片，成为 4 月底最具话题性的营销热点，在行业内外引发了不少争议。一方面，由广告片呈现出过于真实的未完成质感，到底是「创意噱头」还是「没结尾款」，在用户心中留下疑虑；另一方面，给广告片完成后期，参与门槛是否过高，也受大家争议。

今日，汤达人带着之前未完成的广告片上线，广告片已重新上色，画风流畅，色泽鲜明，呈现了元气少年王俊凯寻找元气汤世界的过程，而在最后的片尾字幕上汤达人也放出了与之共创广告片的网友名单。

美的“出海”怎么玩？借势欧洲杯，玩转谐音梗

在这全民玩梗的时代，广大人民就像那月夜里的猹，哪里有瓜往哪钻，流量走向很大程度上取决于“梗”的热门程度。

当美的想得脑壳嗡嗡作响时，一场盛大的欧洲杯赛事空降到我们面前。

欧洲杯如何与产品卖点巧妙结合？用万能的谐音梗！

知识点来了，在球赛中NICE SAVE代表守门员很及时精准的扑救，而这正契合了我们空调精准节能（GOOD SAVE）的产品卖点！

天时地利人和下，美的当即拍板了创意核心是：GOOD SAVE=好扑救=好节能。

话不多说，一起看片——

麦当劳又玩logo，想说的话一个“M”足矣

近日，麦当劳与DDB哥伦比亚以经典的“M”字logo为灵感，进行了一次有趣的尝试。为了增加人与人之间的互动，更好的享受在麦当劳用餐的时光，麦当劳与DDB哥伦比亚决定用随处可见的“M”字logo重新设计出一套模块化的字母，从而为各种单词带来新的视觉效果。

Bose消噪耳塞广告片，拯救被噪音困扰的人

噪音伤害性不大，但扰人系数极高，偏偏生活中到处都是噪音，让人想大喊救命。

5月，Bose联合演员卢靖姗和歌手颜人中在微博发起#Bose救我#话题及广告短片，短片通过三个不同场景下人们的生活被噪音打扰时候的状态，搭配画面文案“Bose救我”，从而侧面展现Bose消噪耳塞能够拯救被噪音困扰的人。Bose同步在微信小程序发布“Bose噪音拯救计划”，号召人们分享噪音困扰。

百事植根中国 40 年邀你怀旧

今年是百事公司植根中国 40 周年，百事以「跨时代的微笑」为主题发起周年活动。百事上线 MV《跨过山海》，由歌手张杰献唱，MV 呈现了百事集团几个时代变迁的剪影和历程，跨过山海，勾勒出几代人的热爱，传递跨时代的微笑。

同时，百事公司还将于 5 月 27 日至 5 月 28 日在上海抱朴美术馆举办百事公司植根中国 40 周年主题展，邀请用户一起重温 40 年来百事公司大事记回顾经典。

资本市场

“功能饮料第一股”东鹏饮料登陆A股

5月27日，东鹏饮料成功登陆A股，成为“中国功能饮料第一股”。开盘后，股价大涨44%至66.63元，被临时停牌，总市值266.53亿元。东鹏饮料上市。根据欧睿的报道，在2019年，国内功能饮料市场规模已接近600亿元，东鹏饮料市场占有率排在红牛之后，位居次席。

根据东鹏饮料5月14日更新后的招股书显示，2018年至2020年，东鹏饮料营收分别为30.37亿元、42.09亿元、49.59亿元；净利润分别为2.16亿元、5.71亿元、8.12亿元；毛利率分别为45.78%、46.66%、46.48%。其中，2020年东鹏饮料营收和净利润分别较上年同期增长了17.81%和42.32%。

数据

盲盒手办备货量同比增长1000%

5月27日消息，据某物流平台数据显示，已有数百万吨618预售商品备入仓库，规模同比增长100%。其中，盲盒手办备货量同比暴增1000%，此前相关报告显示，在95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一，并已成盲盒手办市场重要消费人群，占比近4成。除盲盒外，汉服、娃圈等市场，95后也已成购物主力，他们更愿意为兴趣买单，“兴价比”取代“性价比”已成其消费首选。网友表示，还是95后有钱。

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《现代广告》杂志社出品

文 | 泰音整理

图文综合来源 | 数英网、SocialBeta、消费站、广告门等

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