如何链接新生代消费者？经典产品的“蝶变新生”

华西社区报记者 杨春梅

茶饮行业中，在经历了多次丰富的口感洗礼后，一部分消费者开始回归基本，关注产品本身。经典产品如何链接新生代消费者，成为茶饮品牌集体思考的问题。

从“鲜百香双响炮”到“双倍鲜芋奶绿”，CoCo多款经典产品受到消费者的喜爱。前不久，CoCo巧克力和青稞系列重磅回归，“双拼巧克力”“鲜芋青稞牛奶”等饮品一经回归便“俘获”年轻人的味蕾。

真巧用真奶，健康+好玩的灵魂双击

在低糖低脂的健康趋势下，茶饮市场也在向低负担、真牛乳的方向积极推进。CoCo巧克力系列产品使用荷兰进口可可粉和真牛乳调配而成，0反式脂肪。除了真材实料，CoCo希望在保持产品口感的同时，满足年轻客群既好喝又健康的需求，这也是巧克力系列每年回归后霸榜受欢迎的原因。

不仅在原料上“卷”，今年CoCo还为产品使用“流量密码”。10月24日，CoCo都可联名手游《第五人格》，用其悬疑、暗黑、逃生、神秘的游戏氛围为“双拼巧克力”披上了连接游戏玩家的魔法外衣，心跳加速的视觉和香浓醇甜的口感冲击，让人活力满满。联名上线后，相关话题一度冲上热搜，#coco都可巧克力回来了#已超2100万阅读量。

让经典产品跟上时代的浪潮，其背后或许还有品牌更深入的思考。

来自西藏日喀则高海拔的青稞，缘起公益

生长在高海拔地区的青稞经过长时间的日晒，具有高蛋白、高纤维、低脂肪、低糖等特点，其营养价值被称为“高原黄金”。而由于前几年当地的加工方式过于简单、生产工艺落后等因素，青稞产业发展的资源优势一直未能充分发挥。2017年，CoCo都可团队跨越3000多公里，开启了“美食消费扶贫”之旅。

CoCo研发了“鲜芋青稞牛奶”“青稞红豆牛奶”等系列产品，成为每年秋冬季点单人气选手。研发青稞饮品，一方面秉持着公益初心，用商业化的形式助农增收；另一方面，推动宣传青稞文化，为消费者提供健康、美味的高品质饮品。过去几年里，CoCo举办了200多场青稞分享会，通过品牌的力量让更多年轻人认识来自高原的宝藏农产品，传递公益理念。

产品满足需求，而品牌产生偏爱。在茶饮赛道激烈竞争的当下，新品层见叠出。CoCo经典产品留存的不只有好口味，也因其高品质与传递的情感价值吸引了一代又一代年轻人。

正如巧克力和青稞系列在多年的精准运营中，似乎已形成了独特的产品标识与品牌印象，产品与品牌的叠加能让消费者对品牌更有感知与认同感。今后，CoCo仍将保持对年轻群体的需求敏感度，以细腻的情感、欢脱的玩法不断创造惊喜和潮流。

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