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对镜展示八块腹肌
在朋友圈大秀人鱼线
这就是你心目中的健身达人？
据江湖传说
安利旗下汇聚的众多高手
能做到的可远远不止这样
日常生活中，一不小心就大秀力量美
这是DDB广州今年为安利纽崔莱“健康塑形俱乐部”创作的一部分创意小视频，旨在吸引和鼓励更多人健康塑形。
10秒的视频长度，让大家在朋友圈分享的不亦乐乎。
安利健康塑形俱乐部
作为健康生活方式的倡导者，安利自去年开始推出了健康塑形俱乐部。
集合旗下品牌（纽崔莱，乐纤，XS），安利想打造一场全国大型健康体验，呼吁人们参与健身，搭配安利纽崔莱健康塑形整体解决方案产品， 来更好的管理体重、提升身体健康。
那么，安利是如何激发旗下众多营销人员的热情，吸引他们加入俱乐部？
有影响力的人是根本
常见营销模式中，品牌主常常采用关键意见领袖（Key opinion leaders）来影响更多消费者，也就是我们平素常说的“KOL带货”。
但事实上，这些KOL，究竟用了多少次品牌产品，有多深刻的体会，普通人是不得而知的。
而对于安利来说，每一个销售者，本身就是消费者，必须从心底深处认可产品，他们才能够自信大胆的将产品推荐给更多人。又因为彼此间的链接紧密，大大超越一般的KOL和粉丝 ，可追溯性强，他们的推荐就需要更加的负责。
所以，关键就是，要如何能够培养更多有影响力的KOL。
像这些趣味小视频中的主角，影响到的就是身边的人：
作为创意代理，DDB广州挖掘出了全民健身的深度洞察——不论男女老少，健身除了要变得健康和美之外，更多的，是一种自我展现的渴望——所有人，都可以通过努力健身，成为人群中的焦点，展示自我的机会无处不在。
焕活新生，注定闪耀
这个“闪耀人群”的创意点，和安利众多营销人员的需求，不谋而合。
于是，2019健康塑形挑战赛启动——以“焕活新生、注定闪耀”为创意主题，5月11日-7月11日，风风火火的开展起来。
比赛中，安利的营销人员担任了挑战赛的教练角色——通过参加健康塑形俱乐部的训练营，达到合格标准他们即能被认证为教练，组队参加比赛。比赛中达到要求（如坚持3周/5周/8周打卡、塑形达标等）会有不同的产品奖励。
来自安利官方的数据：
更多影响者，后继发力
安利和DDB还选择了六组来自乌鲁木齐、大连、青岛、贵阳、成都、福州的种子选手进行跟拍。
他们之间，有创业者，有家庭主妇，有办公室白领，有身体已经亮起红灯的人……每个人，都有各自健身的初衷和故事。
DDB创始人比尔伯恩巴克曾说：
哪些冲动驱使人们行动？哪些本能主导他的行为？有效的创意哲学的核心，是相信对人性的洞察重于一切——即使人们往往用言语伪装成他们真正的动机。
At the heart of an effective creative philosophy is the belief that nothing is so powerful as an insight into human nature, what compulsions drive a man, what instincts dominate his action, even though his language so often camouflage what really motivates him.
DDB广州及北京执行创意总监兼管理合伙人刘德浩（Takho Lau) 如是复盘整个案例：
做这个创意，如何让人们发自内心的愿意和品牌互动，又要高度快速传播产品本身的亮点，是对我们的挑战。
最后出来的成果，从人们“想要在人群中闪耀”这么一个核心洞察和创意，在客户各部门的支持下，拓展到整体的策略和架构设计层面，最终变成了一个有影响力、高参与度的campaign。
活动刚结束，纽崔莱公众号发布的数据显示：全体参赛者总减重65吨，人均减重达3公斤,人均体脂率下降1.4%。
微信下的充满暖意的评论，更让读者慨叹——为何那么大的安利，彼此间却那么亲密？
其实 ，只是因为，它不仅是一个活动，更是一个凝聚消费者和销售者对品牌的归属感，加深他们对安利大家庭的亲密连接感的一场盛大仪式。
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DDB中国集团
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